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期货还是奇货?小米抢滩在线支付领域

来源:http://www.jxzhengyi.com 责任编辑:环亚ag88 更新日期:2018-11-10 10:25 字体:
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  2014年,小米公司预计手机出货量将达到4000万部,MIUI用户数预计会达到6000万,营收目标为500亿人民币。这也就是说,小米的硬件与MIUI各项服务的总销售额,在将产生近一倍的增量。面对如此庞大的现金流,小米怎会再把它白白让给别人?雷军当然要从阿里支付宝、腾讯财付通以及各种信用卡手中抢回这块蛋糕。

  如果小米支付能够成形,那用户通过小米官网购买相关产品时,就可以绕过其他支付平台,直接与银行对接,小米就有机会打造出一个属于自己的交易体系。而且,凭借忠诚度极高的粉丝群体,小米支付希望能改变MIUI用户的现有支付习惯,届时小米就有能力把控这6000万用户的潜在支付市场了。

  有了新需求,自然会有新布局。纵观小米公司的产品线:从手机软硬件产品,到智能电视、路由器,再到电商生态体系,涉足的领域非常宽泛。那小米支付会从哪条线下手呢?

  与硬件购买相比,MIUI中的增值服务虽然销售额不大,但购买频率高。如果小米支付以此作为突破口,那比较容易培养用户的支付习惯。

  此外,新版MIUI还增加了各色小米优惠服务,包括美食、电影、休闲娱乐、酒店等多个领域。所以O2O领域也是小米支付比较靠谱的落足点。

  值得一提的是,MIUI产品负责人洪锋出任了小米支付经理一职,他兼顾MIUI和小米支付业务。由此可见,MIUI服务将成为小米移动支付的重要依托。

  二、近场支付:功夫全在线年,阿里巴巴、腾讯等公司已经通过二维码、声波支付等多种手段,在地面上普及移动支付技术。这种推广方式,其实更适合于软硬件结合的小米公司。

  去年发布的小米3已经支持NFC功能。雷军曾表示愿帮助部分高校部署NFC终端,以方便学生刷手机进行日常校园消费。2014年,小米必将加大地面推广的力度。

  作为投资人,雷军曾先后投资了凡客、UC浏览器、多玩游戏、拉卡拉、7k7k、乐淘网、YY等互联网企业,其中不乏电商网站与游戏公司。而小米支付则可以依靠这些有大量交易行为的平台进行推广。即便独占平台做不到,但与其他支付工具并存还是可行的。

  我们先看阿里巴巴支付宝的数据:截止到2013年年底,支付宝实名制用户已近3亿,关于加快推进中央企业公开招聘经营,2013年一年完成125亿笔支付。并且,超过1亿用户将主要支付场景转向支付宝钱包,通过支付宝手机支付的金额超过9000亿元。更重要的是,支付宝的金融产品余额宝的规模也超过2500亿,用户数达到4900万。

  互联网金融最主要的特征就是“众筹”,而众筹模式需要有庞大的用户基数做支撑。与支付宝相比,小米支付的用户群体存在局限性——非米粉用户基本不买小米支付的帐。这就导致小米支付很难拥有像阿里巴巴、腾讯那么多的沉淀资金。与跟余额宝的2500亿相比,就算2014年小米的500亿营收都通过小米支付而来,那也差得太远。

  我们再来看腾讯财付通的统计:2014年除夕到初八,有800万用户参与了抢红包活动。挟微信6亿用户之势,“抢红包”才吸引了800万用户。小米支付上线后,就算小米的运营能力再强,也无法一步登天说服所有小米用户都使用小米支付。所以,与阿里腾讯相比,小米的用户基数限制了小米支付及其金融产品的收益率与流动性。在互联网金融领域,小米支付注定无法打造出一款一线

  无论是阿里巴巴还是腾讯,均在支付领域进行了长期的技术积累。无论是电商、线下还是社交元素,小米支付可以操作的空间都太小。如果阿里腾讯吃肉,那小米支付注定是喝汤的角色。

  其实笔者倒认为,小米可以按惯例,仿照一下苹果的支付策略:先让米粉们绑定信用卡,再推出电子券(Passbook),最后再给小米手机加上指纹识别技术,这样进军移动支付可能还更有把握一些。

  总结:小米公司这次成立自有支付体系,提升了米粉的支付体验,给小米带来更大的现金流,延伸了更多业务方向,可以说是一个“顺势而为”的举动。

  但是从整个支付市场看,小米支付的体量小,用户群体受局限,适用领域也不宽,发展瓶颈很明显。可以说,小米支付对小米自家的意义远大于对整个市场的影响。最后笔者多一句嘴:“支付这东西,小米你自己玩是可以的,但想搅局就太难了。”

  随着微信支付的火热,支付宝在支付领域的江湖地位逐渐被撼动,正当微信和支付宝打的火热的时候,一直玩饥渴营销的小米也开始进军移动支付领域,这次来的是一如既往的期货,还是秒杀微信支付宝的奇货?